“原以為年畫不是財神，就是門神，沒想到這么萌哇！”隨著猴年春節漸行漸近，剛結婚的小夏在淘寶眾籌搶到Q版宮廷帝后像的木版年畫，驚喜不已。
日前，由文化部認可、淘寶眾籌聯合“故宮淘寶”發起的非遺眾籌項目上線。從龍鳳呈祥年畫、康熙御筆福字剪紙，到“探花”主題布鞋……這些變萌的“非遺”老手藝，吸引了數萬網友點贊。眾籌上線不到半天，多款產品就被粉絲一搶而空。阿里巴巴方面表示，希望借助互聯網的力量，幫助更多優質傳統手工藝回歸中國家庭。
木版年畫推龍鳳呈祥版
漢族民間藝術三絕之一的高密剪紙、造型繽紛的“年節必備”膠東花餑餑、美輪美奐的中國工藝大師作品朱炳仁銅器、享譽160多年的內聯升手工老布鞋……多款代表中國傳統的非遺手工藝產品，被淘寶眾籌賦予了新的生機。
有著近千年歷史的朱仙鎮木版年畫，被認為是中國木版年畫的鼻祖，一直以構圖飽滿、線條粗獷、形象夸張、色彩艷麗、久不褪色的特色而倍受喜愛。魯迅先生對其評價頗高，至今上海魯迅紀念館還珍藏著他收藏的26幅朱仙鎮年畫。
年逾耄耋的郭太運老人，是河南開封朱仙鎮木版年畫傳承人。至今他都清楚地記得，雖然一年里年畫只能做正月前一個月的生意，但興盛時期，老年畫作坊遍布開封大街小巷，家家戶戶必貼年畫，甚至沿街要飯的乞丐，也會在背簍上貼一幅小年畫，期盼來年好兆頭。
然而，隨著時代變遷，貼年畫慢慢成了“過氣的老習俗”，郭老先生最擔心的一件事就是：貼年畫的人家越來越少了。
日前，由淘寶眾籌平臺發起、人見人愛的“網紅”——故宮淘寶“加盟”，參考宮廷節令畫，為朱仙鎮木版年畫提供了定制款設計方案“龍鳳呈祥”。一幅“龍鳳呈祥”圖樣，寓意“帝賜金福，后賜如意，子孫和合，年年百事宜”。在此基礎上，郭太運老師傅依據創意設計稿進行了手工再創作——起稿，刻版，印刷，配色……流行文化與傳統手藝完美融合，成就了一幅更年輕更富意趣的吉祥“新年畫”。
1月22日，新年畫在淘寶眾籌平臺閃亮登場，僅用半天時間，籌款達成率就超過150%。這讓郭老和徒弟們感到意外和驚喜：“丙申猴年，貼年畫過年節的習俗，又要回來了？”
萌萌噠剪紙半天被搶空
“快把本宮掛在墻上！”
“這是朕為你剪下的窗花”……
這些生動的宮廷段子和設計意趣，不僅令朱仙鎮木版年畫“喜獲豐收”，也讓一眾非遺創意眾籌項目受到年輕人的喜愛。
曾被聯合國教科文組織授予“一級民間工藝美術家”稱號的高密剪紙老藝人范祚信最大的心愿就是——剪紙的氣脈不能斷。阿里年貨節期間，范祚信跟故宮淘寶合作，在淘寶眾籌上線了康熙御筆福字、齊天大福、帝后賜福等多款“萌萌噠”剪紙，讓高密剪紙“狠狠地”火了一把，僅半天就滿額停籌。
年輕粉絲的熱捧讓范祚信欣慰不已，“能看到你們這些娃喜歡老祖宗的東西，真是好。”
據阿里巴巴相關負責人介紹，高密剪紙眾籌項目，上線半天吸引到5730人參與，項目達成率1300%；山東花餑餑眾籌項目達成率超過160%，吸引到6000多人加入支持行列；內聯升的探花主題布鞋眾籌項目，目前達成率485%。
記者注意到，消費者參與上述眾籌項目的門檻都不高，相當于20元至60元團購高密剪紙窗花，168元至300元團購朱仙鎮木版年畫，500元團購內聯升步步錦純手工布鞋。
網絡眾籌探路非遺保護
故宮淘寶，是北京故宮文化服務中心開設的淘寶店，由于網售的各種故宮禮物既有皇家文化色彩，又被賦予了現代實用功能，因而大受年輕人追捧。這次故宮淘寶文創設計和非遺繼承人傳統工藝的聯袂，則為老手藝的傳承蹚出了一條新路。
業界專家認為，守護、繁榮非物質文化遺產，除了全方位保存之外，更重要的是開拓更廣泛的受眾群體，避免遠離大眾、只能被博物館收藏展示的命運。而眾籌，恰好成為當下凝聚注意力、吸引年輕受眾的平臺。借助互聯網傳播的特性，眾籌項目讓非遺工藝品得到充分展示，并發起項目爭取資金支持，而參與者則會獲得實物、服務等不同形式的回報，相當于以團購+預購的形式支持老手藝的傳承。
憑借對年輕用戶的了解以及讓人拍案稱絕的創意理念，故宮淘寶早在網上收獲了一大批“鐵桿粉”，成為傳統文化創新設計領域里炙手可熱的“新星”。故宮淘寶設計團隊負責人表示，他們一直在做的就是傳統文化價值的開發，在非遺眾籌項目里，希望能夠兼顧歷史傳統與現代創意，“既能體現出傳統文化的內涵與精髓，同時又為年輕消費者所喜愛”。
阿里巴巴方面透露，阿里年貨節期間發起“非遺”眾籌只是開端，未來將借助互聯網的力量進行更多探索，讓更多消費者體驗到傳統手工藝的精妙。
