填色書(shū)風(fēng)靡全球，這一受歡迎的西方舶來(lái)品目前已快速被本地化，據(jù)悉，最快今年10月，《點(diǎn)染紫禁城》系列填色書(shū)將上市。這已經(jīng)不是故宮博物院的文創(chuàng)品第一次上新聞。近年來(lái)，故宮博物院陸續(xù)不斷推出的文創(chuàng)產(chǎn)品常常讓人眼前一亮。據(jù)報(bào)道，目前故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)7000種，2014年給故宮帶來(lái)9億元的收入，高出故宮門(mén)票收入2億元左右。
而反觀國(guó)內(nèi)的許多景點(diǎn)，一直無(wú)法走出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)癥”。景區(qū)擴(kuò)容升級(jí)要漲價(jià)，人力成本上升要漲價(jià)，保護(hù)環(huán)境限制客流要漲價(jià)……似乎要維持景區(qū)的正常經(jīng)營(yíng)只有華山一條路——漲價(jià)。在這種思路下，也就難怪自國(guó)家發(fā)改委規(guī)定“三年不能再次調(diào)價(jià)”后，解禁年“到期就漲”已經(jīng)成為景區(qū)的一種奇特現(xiàn)象，近期，全國(guó)一大批景區(qū)門(mén)票又將因解禁而準(zhǔn)備漲價(jià)，讓大眾噓聲一片。
景區(qū)發(fā)展必須要擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，事實(shí)上早已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，也有的景區(qū)先邁出了步子，嘗到了甜頭。最典型的例子就是杭州西湖景區(qū)，自2003年免費(fèi)后，每年因此減少門(mén)票收入2500多萬(wàn)元，但公園免費(fèi)帶動(dòng)了景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的提升，不僅抵補(bǔ)門(mén)票收入，而且使景區(qū)管理部門(mén)增收逾億元，帶動(dòng)了杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元。
許多景區(qū)對(duì)此不服氣，認(rèn)為杭州是一個(gè)商務(wù)旅游城市，在吃、住、行方面有比較大的消費(fèi)需求，這種模式不可復(fù)制。可是，從故宮文創(chuàng)紀(jì)念品的成功卻不難看出，博物館更是一個(gè)沒(méi)有吃、住、行消費(fèi)需求的景點(diǎn)，卻僅靠在紀(jì)念品上的創(chuàng)意與創(chuàng)新，其收入就超過(guò)了門(mén)票收入。
目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品都缺乏新意，千篇一律，質(zhì)量也很差，讓人提不起興趣。許多景點(diǎn)雖然沒(méi)有故宮那么館藏豐富的文化資源，但不少景區(qū)也是位列世界歷史文化遺產(chǎn)名錄，有其獨(dú)到的歷史與文化價(jià)值。可是，卻在這方面深耕不足，沒(méi)有產(chǎn)出，白白浪費(fèi)了大好資源。如何根據(jù)自身景區(qū)的特點(diǎn)，把紀(jì)念品做出特色來(lái)，讓每個(gè)游客都愿意在這里消費(fèi)，在這方面許多景區(qū)完全是大有可為的，要走出門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)的困局，他們更需要的是觀念上的變革。
故宮文創(chuàng)品成功的經(jīng)驗(yàn)，并非不可復(fù)制，其成功的原因，無(wú)非是抓住了游客的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，不斷推陳出新，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。一是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。以前博物館的紀(jì)念品多是館藏復(fù)制品，雖然有特點(diǎn)，但不接地氣，價(jià)格高、體積大、實(shí)用性不強(qiáng)。而目前多是與人們生活密切相關(guān)的，比如手機(jī)殼、行李牌、冰箱貼等，不僅體積小、實(shí)用性強(qiáng)，而且價(jià)格也不貴，任何人花上十幾二十元，就可以把“故宮文化”帶回家。二是營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)型。除了進(jìn)入故宮參觀可以買(mǎi)到這些萌萌的紀(jì)念品外，還有淘寶網(wǎng)店，在首都機(jī)場(chǎng)和主要的商業(yè)中心都有銷(xiāo)售。日前，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔宣布將在神武門(mén)外建兩條街賣(mài)“文創(chuàng)”產(chǎn)品，為那些沒(méi)買(mǎi)門(mén)票進(jìn)入故宮參觀，但卻想買(mǎi)紀(jì)念品的人提供方便。三是全方位的推廣故宮文化品牌，樹(shù)立親民形象，讓更多的人愿意來(lái)故宮參觀。2014年，故宮還開(kāi)發(fā)了一款名為“皇帝的一天”的游戲APP，專(zhuān)為9至11歲兒童設(shè)計(jì)，拉近故宮與孩子們的距離。
據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)將成為全球第一大旅游目的國(guó)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物要占到旅游經(jīng)濟(jì)的40%~60%，而在我國(guó)卻不足20%。要擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，不妨學(xué)學(xué)故宮在創(chuàng)意上多做文章。將旅游紀(jì)念品做出特色來(lái)，做大旅游購(gòu)物市場(chǎng)，而不是只盯著漲價(jià)，這樣才能更好地發(fā)揮旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。
