“如今故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品有7000多種，今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破7億元，已超過去年全年銷售總和。”昨天，在第三屆北京惠民文化消費季舉辦的文創(chuàng)研討會上，故宮博物院院長單霽翔不僅透露了“商業(yè)秘密”，還就文創(chuàng)衍生品開發(fā)，與大家分享了經(jīng)驗。
說起故宮的寶貝，單霽翔了如指掌。他說，故宮的古建筑群擁有9110個房間，文物藏品1807558件，這個龐大的文化寶庫，正在經(jīng)過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)酵，以一種可愛可親的方式走進人們的生活。單霽翔舉了一下手，他手中所持手機的外殼就是故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，像這種挖掘故宮文化開發(fā)出來的創(chuàng)意手機殼共有200余種。“在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面，我們第一個經(jīng)驗就是要研究人們的生活，以社會公眾需求為導(dǎo)向，開始研發(fā)一些趣味性強、實用性強的產(chǎn)品。”單霽翔說，人們生活中常用的鑰匙扣、冰箱貼、拼裝玩具、錢包、筆記本、充電器、鼠標、電腦包、傘、箱包等，都是故宮文創(chuàng)品中的常見種類。
而關(guān)注人們?nèi)绾紊睿瑒t自然而然地將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與時代前沿科技相結(jié)合。單霽翔介紹，去年故宮開發(fā)了一款名為“皇帝的一天”的APP游戲，專為9至11歲兒童設(shè)計。孩子們可以在游戲中體會到，原來皇帝是每天早晨五點鐘就起床，起床后不能吃飯要先寫作業(yè)一個小時，然后換衣服給皇太后請安，再換衣服上早朝，回來才能吃飯。一天還只吃兩頓飯，每頓飯只能吃七成飽。這款游戲輕松幫助孩子們了解到傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)禮節(jié)和過去的帝王生活，也拉近了故宮與孩子的距離。
很多消費者都知道一款文創(chuàng)產(chǎn)品——故宮日歷。這款日歷從開發(fā)至今，5年時間已經(jīng)從最初的年銷售1.8萬冊增長到年銷售25萬冊。能開發(fā)出這樣的產(chǎn)品，是因為故宮的文創(chuàng)品開發(fā)建立在堅實的學(xué)術(shù)研究之上。故宮博物院內(nèi)設(shè)多個研究所，近幾年研究人員相繼對2800件碑帖、乾隆詩詞、故宮老照片等展開研究，他們的研究成果很多都轉(zhuǎn)化成了文創(chuàng)產(chǎn)品。
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也讓人們印象中沉寂、嚴肅的故宮變得生動起來。竟然連故宮內(nèi)的野貓也成了文創(chuàng)產(chǎn)品靈感的來源，“故宮庭院有大約500只野貓，工作人員給每只貓都起了名字。每天傍晚五點半故宮工作人員下班了，貓就開始上班了。故宮內(nèi)沒有一只老鼠，就是因為貓堅守在紫禁城的各個角落。”單霽翔說，今年開發(fā)的故宮貓系列文創(chuàng)品一經(jīng)推出就廣受歡迎，甚至曾有一所學(xué)校整整一個班的學(xué)生排著隊，每個人都要買一款“故宮貓”產(chǎn)品。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在故宮、王府井、首都機場的實體店以及網(wǎng)上專賣店都有銷售。單霽翔透露，本月故宮北門內(nèi)原有的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)將擴充為“故宮文化創(chuàng)意體驗區(qū)”，下設(shè)書畫館、生活館、木藝館、銅藝館等九大展館，總面積達2000平方米。今冬，故宮還將在神武門外、筒子河邊，為不進故宮參觀卻需要購買故宮文創(chuàng)品的顧客開辟專門的銷售區(qū)，滿足各地游客日益旺盛的購買需求。
而所有的創(chuàng)意和開發(fā)，單霽翔認為都實現(xiàn)了一個目的——將故宮文化融入今天人們的生活。就在他這番幽默生動的經(jīng)驗介紹之后，在臺下聽講的奇虎360總裁齊向東當場表示，已經(jīng)30年沒去過故宮的他，計劃下周就去故宮參觀。
