只有河南·戲劇幻城首次在除夕夜推出煙火秀。只有河南·戲劇幻城供圖
隋唐洛陽城景區開展“隋唐洛陽城 宮里過大年”主題新春活動。隋唐洛陽城景區供圖
1月30日，游客在鄭州海昌海洋旅游度假區游玩。本報記者 鄧放 攝
2月2日，農歷大年初五，焦作市中站區龍翔街道周窯村圖書館時光隧道里，游客和村民在看書學習。劉金元 攝
□本報記者溫小娟郭歌
靈蛇獻瑞中原秀，春滿河洛萬象新。
2025年春節假期，作為全國重要的文化旅游大省，從城市到鄉村，從景區到街區，河南處處洋溢著節日的喜慶與歡樂。
文旅消費是擴大內需的有效途徑和經濟增長的重要引擎。如何跑好新年“第一棒”，春節假期文旅消費是關鍵。全省文化旅游系統圍繞增強高品質文化旅游產品供給、創新多元化消費場景、擴大服務消費等，提前謀劃，精準出招，讓文旅市場熱鬧起來，讓文旅產業鏈條長起來。
以“春滿中原·老家河南”為主題，憑借豐富的文化資源和創新的文旅產品，河南推出了一系列豐富多彩的節慶活動和優惠政策，成功吸引了來自世界各地的大量游客，文旅消費成為拉動經濟的“強引擎”。
數據顯示，春節假期期間，全省接待國內游客5117.4萬人次，同比增長1.9%，旅游收入305.3億元，同比增長2.6%。這一系列亮眼的數據，不僅彰顯了河南文旅市場的蓬勃活力，也為推動全省2025年第一季度經濟“開門紅”注入了強勁動能。
好政策、好產品、好服務讓全國游客過好年
持續發放優惠券，“實惠”了百姓，“火熱”了市場，激發了文旅消費新活力。
春節前夕，為了給前來河南過年的游客最大的優惠，河南開始發放第一季度5000萬元文旅、住宿類消費券，涵蓋了景區門票、酒店住宿、餐飲消費等多個領域。鄭州、欒川等市縣也緊隨其后，分別發放800萬元、4500萬元新春文旅消費券。
“春節期間，我們全家在‘一機游河南’領到了河南文旅消費券，在洛陽玩了三天，不僅省了不少錢，還體驗了洛陽的漢服文化和古都風情。”來自山西忻州的游客王女士表示，“消費券的發放讓我們更有動力去旅游，也讓我們感受到了河南文旅的誠意。”
“文旅消費券的發放，極大地刺激了游客的消費意愿。”河南大學文化旅游學院教授李明表示，“春節期間，很多游客拿著消費券去景區、酒店消費，不僅節省了開支，還提升了旅游體驗。這種政策紅利直接轉化為消費動力，對經濟的拉動作用非常明顯。”
作為促消費重頭戲的文化旅游業，已然成為經濟持續回升向好的“風向標”和“穩定器”。
只有河南·戲劇幻城、銀基動物王國成為“親子旅行”勝地，到伏牛山打卡冰雪盛宴，去三門峽奔赴一場“天鵝之約”……春節假期期間，河南文旅產品和服務的品質與多樣性，滿足了人民群眾日益增長的多樣化、個性化的文化旅游需求。
同樣，文旅市場的火熱不僅帶動了景區、酒店、餐飲等行業的增長，還帶動了文創產品、特色美食等相關產業的發展。
在鄭州，一碗燴面足以熨帖歸鄉游子的味蕾，河南博物院門前排出“蛇”形長隊；在開封，一籠灌湯包讓夜市滿是煙火氣，王大昌推出的茉莉花茶冰激凌和文創冰箱貼成為過年“頂流”……
不僅有好政策、好產品，還有好服務。
為更好實施“引客入豫”行動，河南對2025年第一季度組織省外游客以專列、包機形式來豫旅游的境內外旅行社，分別按3.5萬元/列、6.5萬元/架次的標準給予獎補；河南文旅聯合南航為大灣區游客推出空中快線。目前廣州—鄭州每天10/11個往返航班，深圳—鄭州每天6個航班。
“專列、包機獎勵政策不僅方便了游客，還提升了河南文旅的知名度。”河南省文化和旅游廳副廳長周耀霞表示，“通過專列、包機獎勵，我們成功吸引了大量粵港澳大灣區、長三角等區域的游客，進一步提升了河南文旅的市場競爭力。”
強組織、巧策劃、多模式讓河南文旅更出彩
1月31日，河南多家景區因降雪發布閉園公告。當日，欒川雞冠洞景區則因為一條“不閉園”公告“火”了。
公告稱雞冠洞是老君山肚子里的洞，“不管下雨下雪下冰雹，哪怕下刀子也不閉園。”該公告瞬間引爆網絡，“我是老君山肚子里的洞”話題位列抖音同城榜第8，雞冠洞則被網友戲稱為老君山的“肚臍眼”，同時也意外吸引到更多游客前來游玩。
河南文旅的“火”看似有些意外，但在靜心觀察與思考后發現，河南文旅的“火”一切都有跡可循。
2025年春節是中國春節申遺成功后的第一個春節，也是河南開展“春滿中原·老家河南”主題活動的第8個年頭，河南敞開“老家”的懷抱，靜待每一個游子的歸來。
今年春節，河南以三門峽、商丘、南陽、安陽、鄭州五個城市為主會場，圍繞傳統文化、主題燈會、民俗市集、沉浸式體驗等主題，輪動接力開啟“春滿中原·老家河南”主題宣傳推廣活動，以豐富多彩的文旅活動，營造出紅紅火火、年味濃郁的節日氛圍。
過年期間，隨著電影《封神第二部：戰火西岐》的上映，故事發生地殷墟、朝歌（淇縣）等地再次引發關注。
借著這波“流量”，安陽殷墟景區推出了“封神再現”主題燈展、“殷墟中國年”演藝巡游、《洹溯·大邑商》實景演藝、燈光秀、無人機表演等活動，鶴壁淇縣開展了“我到朝歌過大年，封神文化新體驗”文化旅游季活動，借助云夢山封神VR大空間，游客可以沉浸式體驗封神文化的魅力。
美團旅行發布的數據顯示，2025年1月以來，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，春節文旅訂單增速同比上漲約120%，“非遺”相關搜索量同比增長174%。
河南各地為此也早有準備，舉辦了眾多非遺體驗活動。河南非遺美學館的“非遺賀新春——趕個年味集”、河南博物院的“春滿弦歌——非遺迎春”音樂會、只有河南·戲劇幻城的非遺傳承創新基地新春游園會等活動，讓游客在歡樂中感受傳統文化的魅力。
“文旅市場的火熱，不僅帶動了相關產業的增長，還為河南經濟的發展注入了強勁動力。”省委咨詢組研究員、河南省社會科學院原院長張占倉表示，“文旅消費作為經濟復蘇的重要引擎，未來將繼續發揮重要作用。”
重文化、拼創新、夠誠意交出文旅融合新答卷
文化旅游業作為綜合性產業，對經濟的拉動作用日益顯著。
剛剛過去的2024年，河南文旅交出一份超亮眼的“成績單”——全省接待游客量首次突破10億人次，旅游綜合收入首次突破1萬億元。
這份耀眼成績的背后，不僅展現了河南深厚的文化底蘊，也印證了文旅融合發展的創新活力，更離不開河南文旅“捧出一片真心”的待客之道。
深耕文化之根，是河南文旅的必殺技。在新業態、深體驗、富創意的推動下，文旅產業不斷向縱深推進，以智慧和創意重構旅游場景、打造文旅產品，正在成為市場競逐的新賽道。
正在北京開放的河南文旅沉浸式體驗館，以“科技+文化”的展覽形式，為觀眾呈現了一場融合歷史深度與藝術創新的文化盛宴。
展館以河南的歷史、文化、美學為核心，通過光影技術、多媒體互動和文創體驗，構建出一條跨越3000年的文化長廊，全方位展示了河南文化的博大精深與獨特魅力，為觀眾打開了解中原文化的嶄新窗口。
只有深厚的文化底蘊還不足以支撐文旅的騰飛，創新才是關鍵。
河南文旅積極擁抱新媒體，通過抖音、騰訊、小紅書等短視頻平臺，以及“老家河南”官方賬號與網友的積極互動，成功塑造了“行走河南·讀懂中國”的品牌形象，形成了強大的傳播矩陣，不僅提高了品牌的知名度，也有效激發了游客的消費熱情。
如果說創新是吸引游客的敲門磚，那么真心服務就是留住游客的定心丸。
河南文旅深知這一點，并以一系列“寵粉”操作，提供給游客最極致的享受。先后走進山東、浙江、江蘇、廣東、湖南、湖北、安徽等地，舉辦“豫見齊魯·山河有約”“老家河南·青春登場”、河南文旅春節主題文旅產品推廣等主題活動，為全國各地的游客送上河南專屬文旅大禮包。
深厚的文化底蘊，是河南文旅發展的根基；大膽的創新，是河南文旅騰飛的翅膀；而真誠的服務，則是河南文旅能夠留住游客的黏合劑。
春節8天長假，是河南文旅發展的又一次全新“答題”與“趕考”。
春節假期的文旅市場火爆，為河南第一季度經濟“開門紅”奠定了堅實基礎，也為全年文旅發展開了個好頭。
河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示，未來，河南文旅要突出文化和旅游深度融合發展這根主線，重點把握好“融”“創”兩個關鍵詞，從資源端、內容端、陣地端、推廣端系統發力，把河南文旅的資源優勢進一步轉化為發展優勢，將在全省穩增長、拼經濟大局中更有作為，交出文化旅游深度融合發展的“新答卷”。②10
河南文旅春節假期亮點
●全省參與夜游活動的
人數達632萬人次
●接待游客數量前五的景區分別為
開封清明上河園景區（83.29萬人次）
鄭州銀基國際旅游度假區（77.39萬人次）
開封萬歲山景區（72.47萬人次）
商丘古文化旅游區（63.73萬人次）
洛陽龍門石窟景區（43.28萬人次）
●營業收入居前五的景區分別為
鄭州銀基國際旅游度假區（1.43億元）
開封清明上河園景區（1.03億元）
開封萬歲山景區（0.87億元）
鄭州只有河南·戲劇幻城景區（0.80億元）
鄭州方特歡樂世界（0.52億元）
聚焦“一城一特色”
●統籌推出東西南北中“商都新春奇妙游”
“大宋中國年”“穿越盛唐洛陽年”等一系列活動
利用春節申遺成功策劃推出
“非遺賀新春”展演249場
開展各類惠民文化活動1.83萬場次
線上線下觀看和參與群眾619.1萬人次
豐富景區文化內涵
●省文化和旅游廳牽頭組織開展
“2025年河南省優秀劇（節）目陪你過大年”活動
舉辦下鄉演出、進景區演出、城市駐場演出
500余場
●全省各地開展“文化館里過大年”
“圖書館里過大年”“博物館里過大年”活動
春節假期吸引520.11萬人次進館參觀
來源：河南日報
