坐落于鄭州國際文創園區的鄭州建業電影小鎮。河南日報記者 鄧放 攝
炎炎夏日，夜晚去哪里？
從傳統單一的夜間餐飲，到夜游、夜娛、夜跑……河南省各地積極探索夜間消費的新業態、新場景、新產品，讓越來越多的人有了更多選擇。
今年7月，河南省發展改革委和省財政廳發布文件，認定河南省4地為首批省級夜經濟集聚區，并從財政政策上給予支持。這4地分別是洛陽市西工小街夜經濟集聚區、鶴壁市浚縣古城夜經濟集聚區、漯河市河上街景區、許昌市曹魏古城中軸步行街。
這更為河南省夜經濟發展添了一把火。夜晚，越來越多的市民走出家庭，走進市場，體驗夜經濟的魅力。
河南省夜經濟的發展現狀如何？有哪些特色？未來夜經濟的發展趨勢是什么？對此，記者走訪了消費者、專家和學者。
新體驗吸引客流
“走，看老虎獅子去。”
8月2日周五下班后，家住鄭州市金水區的張先生帶著妻子和兒子，驅車40公里到鄭州銀基國際旅游度假區動物園游玩。
看動物白天不去，為啥晚上去？張先生說：“夜晚更有刺激性，更有意想不到的特殊體驗。”
原來，這里的動物不是關在籠子里供游客觀賞，而是在散養，游客坐上大巴車，進入動物園中隔窗觀賞。在食草動物區，大巴車更是像游船一樣，行走在水道上，給人一種車在水上游的感覺。
鄭州銀基國際旅游度假區是文化和旅游部認定的第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。這里推出了夜間探秘動物園、夜宿大魚館、星空露營、夜泡溫泉、乘坐摩天輪欣賞夜景等豐富多彩的游樂項目，以及集吃、住、行、游、購、娛于一體的度假區特色主題商業街配套服務，滿足了游客多樣化的夜游體驗，成為河南省夜游網紅打卡地。
從2021年11月至今，文化和旅游部共公布三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，河南省鄭州市鄭州國際文創園區、開封市宋都皇城省級旅游度假區、洛陽市洛陽古城特色文化街區、安陽市安陽古城、鶴壁市浚縣古城等12個項目進入國家級夜間文化和旅游消費集聚區榜單。
能有這么多項目獲得認定，正是河南省實施夜經濟、提振消費信心、推動消費升級的結果。2023年5月，省政府辦公廳印發通知，明確提出支持夜間文旅消費集聚區發展，符合條件的可享受省級夜經濟集聚區獎勵政策。河南省各地依托豐富的文旅資源，圍繞群眾消費需求，打造出夜游博物館、星空露營基地、創意燈光秀、夜間市集、沉浸式劇場等夜間文旅新業態，有力推動了夜經濟發展。
商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發生在夜間，在旅游人均消費方面，夜間消費額至少是白天消費額的3倍。
新場景激活經濟
人在船上坐，船在畫中游。8月2日晚9點，鄭州首個夜游項目——如意龍湖城市水上夜游正式啟航，一場時空交錯的文化盛宴就此上演。
古樂悠揚，水霧繚繞。身著古裝扮演大禹、周公、列子、嫘祖、杜甫等角色的8位演員作為講述人登臺，講述不同的故事，帶領游客們開啟一場別樣的水上夜游體驗。隨著游船緩緩前行，人們仿佛置身于一處流動的舞臺，沉浸式體驗鄭州的歷史與現代。
河南省發展改革委就業收入分配和消費處處長孫耀霖說，發展“夜經濟”不單純是延長經營時間，更重要的是適應群眾消費時間，滿足群眾消費需求，不斷推出新產品新服務，更大限度地拓展消費空間。要進一步挖掘當地夜間特色消費休閑資源，順應市場發展規律，深度融合優秀特色文化，以創新永葆生命活力，加快培育影視、娛樂、旅游、體育等夜間服務產業，營造更加豐富多彩的夜間消費新場景，讓各具特色的“夜經濟”成為推動全省經濟發展、提升人民生活品質的重要力量。
圍繞打造夜間消費新場景，河南省各地八仙過海，各顯神通，借著夜經濟的蓬勃發展，點燃消費熱情。
建業電影小鎮有一座名叫新月文舍的民宿，共有19間客房，客房的環境布置還原了19位新月派詩人工作和生活的場景。游客在這里入住，不僅能感受詩人當初的工作和生活場景，還能享受“徐志摩”介紹冰心、“冰心”介紹魯迅等體驗。原來，民宿的服務員也都扮演了不同的詩人。雖然這里的民宿價格不菲，但常常爆滿。
鄭州油脂化學廠是蘇聯第一批援建的項目之一，生產的肥皂曾名噪一時，2006年工廠停產后，廠房一直廢棄，廠區一度成為生活垃圾場。后來，鄭州市通過招商引資，對老廠房進行修舊如舊，廠區發生了美麗蝶變，如今已成為夜間消費目的地和網紅打卡地。在這里不僅能品嘗到各種小吃，感受煙火氣，還能參觀昔日的生產設備，回憶當年肥皂生產的火熱場景。
新活力推動發展
“夜經濟展現了一座城市的活躍度與‘煙火氣’，讓消費者能充分領略城市的文化底蘊與生活氣息，成為吸引消費者的‘城市名片’。”洛陽師范學院副校長程金龍說，從夜市小吃到夜間文化體驗，夜經濟滿足了消費者日益增長的多元化需求，推動了餐飲、娛樂、購物等產業的發展，為經濟發展持續注入新的動力與活力。
程金龍說，河南省發展夜經濟有比較明顯的優勢，一方面是人口規模大，有市場優勢。另一方面是獨特的歷史文化優勢，充分融合了老家河南、華夏古都、中國功夫、天下黃河的文化根脈。當然，河南省夜經濟也存在業態單一、品位不高、檔次較低等制約因素。要豐富業態，提檔升級，有針對性地打造省級夜經濟集聚區，是一個重要抓手和舉措。同時，要創新發展，推動文商旅跨界融合，其中文化是基礎和吸引客流的引力，旅游是組織客流的形式和客源到達的目的，商業是環境和組成都市旅游資源的要素。文商旅融合既是夜經濟發展的必然趨勢，也是夜經濟產業升級的“主引擎”。
如今，河南省不少景區正在推進文商旅融合發展，推出很多影響大的文化產品。如鞏義杜甫故里推出的《歸鄉》，以杜甫的生平故事為主線，引領觀眾體驗一場跨越時空的文化之旅。只有河南戲劇幻城演出的《蘇軾的河南》《曹操的麥田》等，也都通過故事化的敘述，再現了當初的歷史場景。
程金龍說，河南作為文化積淀深厚的大省，擁有無數令人動容的故事和記憶。挖掘這些故事，不僅能讓游客立體式感受本土文化，還能豐富夜經濟的文化內涵，提升夜經濟的品質。
根據消費者需求，夜經濟業態大體可分為三個類別，分別是以社交需求為主的劇本殺、小酒館、運動館等；以生活休閑需求為主的火鍋、燒烤、夜市、電影院等；還有以自我提升需求為主的書店、文藝演出、劇場等。
夜經濟一頭連著消費，一頭連著就業，是經濟發展的新增長點，是居民消費的新時空，是就業增收的新載體。孫耀霖說，發展夜經濟必須以人為核心，要突出利市便民，要讓市民玩得開心，花錢舒心。因此，對夜經濟的業態，要滿足不同層次的需求，有低端的，也有高端的。未來，將加強引導，尊重規律，規范管理，突出服務，打造更多的新業態、新場景，形成本土化和國際化、傳統和潮流等多樣夜經濟集聚區，為城市留住“煙火氣”，釋放地區經濟活力，孕育新的消費點，推動經濟高質量發展。
來源：河南日報
